Tým Alpine ve Formuli 1 vstupuje do nového partnerství s nečekanou značkou – Gucci. Spolupráce tak spojuje závodní prostředí s luxusním módním světem. Flavio Briatore, výkonný poradce týmu Alpine, i Francesca Bellettini, prezidentka a generální ředitelka Gucci si oba novou příležitost pochvalují. Oba zdůraznili význam propojení dvou odlišných, ale výrazných oblastí, které mají společný důraz na prestiž a image.
Za poslední rok prošel Gucci výraznou transformací. Po nástupu gruzínského návrháře Demny do pozice kreativního ředitele v létě 2025 začala značka naznačovat ambice, které výrazně přesahují hranice módního průmyslu. Nejnovějším příkladem tohoto posunu je vstup do světa Formule 1. Prostředí, které se v posledních letech stalo jednou z nejvlivnějších platforem propojujících sport, luxus a popkulturu.
Módní revoluce v F1. Alpine od roku 2027 kompletně změní identitu i název
Italský módní dům oznámil, že od sezony 2027 převezme roli partnera týmu Alpine. Tým ponese název Gucci Racing Alpine Formula One Team. Na startu se představí v novém barevném provedení, jež vychází z vizuální identity značky Gucci. Jde o jeden z nejodvážnějších kroků, jaké kdy luxusní módní značka v moderní historii udělala. Propojení světa módy a elitního motorsportu už dávno není jen okrajovým trendem, ale plnohodnotnou součástí globální kulturní scény.
Nová identita Gucci. Luxusní gigant spouští platformu Gucci Racing
Klíčovým prvkem celé iniciativy je vznik platformy Gucci Racing, která má fungovat jako samostatný ekosystém propojující svět módy, sportu a exkluzivních zážitků. Nejde tedy jen o jednorázový marketingový projekt, ale o dlouhodobě budovanou strategii. Gucci pod touto značkou plánuje rozvíjet nové produktové řady, limitované kolekce, speciální spolupráce i eventy. Motorsport se tak pro luxusní značku stává nedílnou součástí identity.
Zdroj: Formula 1 | výkonný poradce týmu Alpine Flavio Briatore, prezidentka a generální ředitelka značky Gucci Francesca Bellettin
Celý projekt tak představuje další krok v proměně luxusního průmyslu, kde už nejde jen o produkt samotný, ale o celkový zážitek, příběh a kulturní přesah značky. Gucci Racing má ambici stát se symbolem nové éry, ve které se móda a motorsport spojují do jednoho společného jazyka prestiže, výkonu a emocí.
Zdroje: Formula 1, Alpine Cars, A New York Times