Stylově zpátky v čase. Analog je v always online době zase hit

Digitální technologie nikdy nebyly tak unavující. Své o tom ví zejména generace Z, která svět nekonečných algoritmů pomalu nahrazuje analogovými činnostmi. Vinylové desky, focení na kinofilm, ručně šité diáře nebo domácí upcyklace nejsou jenom kreativním způsobem trávení volného času, ale taky záležitost životního stylu. Vedle často skloňované nostalgie se v roztomile nepraktických předmětech, co pocházejí z minulých dekád, skrývá také zpomalení, mindfulness, radost z procesu, nebo třeba fashion statement.

Často se říká, že je díky digitálním technologiím současný svět tak propojený, jako ještě nikdy nebyl. Pravda je ale taky to, že lidé ještě nikdy nečelili takové míře informačního přehlcení, únavě z všudypřítomného tlaku na online komunikaci nebo krizím duševního zdraví. Zatímco nekonečný proud notifikací ve snaze upoutat naši pozornost vytváří stres. Stále více lidí proto mobil vypíná a bere raději do rukou něco skutečnějšího. Boom trendu analog hobbies přináší to, co jsme možná někde ztratili: schopnost hlubokého ponoření se do smysluplné činnosti.

View this post on Instagram

Méně instastories, více příběhů

Možná je to touha po jednodušším světě, který nepřetíží naše nervové systémy, co dalo analogovému trendu vzniknout. Zatímco každý na svůj smartphone může vyfotit ty stejné fotky, které se vejdou do těch stejných formátů instagramového příspěvku, vyvolaný portrét z foťáku na kinofilm bude vždycky jedinečný. Vlněný top ze Zary je hezký, ale nenahradí jedinečnost toho, který si člověk uháčkoval ručně. Radost z objevení nové tvůrčí možnosti, která tu vlastně byla už desítky let zpět, je společným zážitkem mnohých příslušníků generace Z. Světový trh s retro zbožím tak nebývale roste. 

^{Zdroj: Pexels}

Na novou lifestylovou vlnu rychle zareagoval i módní průmysl. Estetika pomalého a vědomějšího životního stylu se stala čerstvou inspirací pro luxusní značky. Příkladem může být Miu Miu, který pravidelně pořádá sérii čtenářských setkání s názvem Literary Club, nebo Loewe, kteří dlouhodobě prostřednictvím mezinárodní soutěže Loewe Foundation Craft Prize podporuje tradiční řemesla. Jedním ze symbolů analog trendu je i Bottega Veneta, která v roce 2021 úplně opustila sociální sítě, přičemž svou propagaci ponechala na tištěných publikacích a v exkluzivně offline formě. 

Zatímco Gen Z chodí ke svým prarodičům pro staré přehrávače, pletací jehly nebo analogové foťáky, světový fashion market v nové offline náladě našel marketingovou příležitost. Jacquemus ve své kampani pracuje s vizuálním jazykem kinofilmu, Polaroidů a rodinných alb, zatímco Ralph Lauren staví své nové kolekce na obrazech pomalého venkovského života, knih, řemesel a nadčasovosti. Vynořující se vlna analogového mindsetu poukazuje na to, že lidé opět nacházejí hodnotu v autenticitě, pomalé tvorbě a opravdových zážitcích.

^{Zdroj: Pexels}

Je však důležité tento trend nevnímat jen jako záležitost estetiky. Vyměnit alespoň některé digitální návyky za analogové znamená zmírnit neustálý tlak, který na nás online prostředí vytváří. Vyvolat film, opravit starý svetr nebo hledat jedinečný kousek v second handu vyžaduje trpělivost, ale taky nabízí zážitek, zpřítomnění, skutečný příběh. Tenhle návrat do minulosti by mohl být zárodkem budoucnosti, ve které i jednoduché věci opět mají hodnotu.

^{Zdroj: Autorský text}