Návrat konzervativních stylů. Může být móda ukazatelem recese?

Móda neexistuje ve vakuu. Už stovky let se v ní odráží společenské změny a nálady, přičemž někteří tvrdí, že móda umí společenský vývoj dokonce předpovídat. Boom batikovaných triček, DIY fashion a androgynních stylů lidé často spojují s kulturní liberalizací. Teď se však na mola vrací staré klasiky. Může proměna světové módy signalizovat změnu v naladění společnosti? 

Móda byla historicky kreativním zrcadlem své doby. Po světových válkách lidé nosili střídmé siluety, období ekonomického růstu naopak přálo výrazným a novým nápadům. Možná jste slyšeli o fenoménu “hemline index”, který ekonomický stav společnosti určuje podle délky sukní. Přestože nejde o oficiální ukazatel, kterým by se ekonomičtí analytici řídili, roli módy a kultury ve wellbeingu společnosti nelze popřít. Víme, že v dobách nejistoty lidé hledají stabilitu. Můžou ji představovat právě konzervativní kolekce, kterých je vidět čím dál víc?

Liberální tendence narazily na neviditelný strop. Móda i ekonomika jsou cyklické

Minulá dekáda světové módy se nesla ve znamení kreativní svobody, diverzních trendů a možná až příliš nekritickém spotřebním mindsetu. Řetězce slavily rekordní zisky, luxusní značky začaly experimentovat s inkluzivnějšími přístupy a v záři reflektorů byli čím dál častěji vidět i lidé jiné než bílé barvy pleti nebo plus size modelky. Alessandro Michele proměnil Gucci v laboratoř maximalismu, Balenciaga pod vedením Demny posouvala hranice estetiky směrem k extravaganci, Ludovic de Saint Sernin nebo Harris Reed začali mazat hranici mezi mužským a ženským stylem.

^{Zdroj: Harris Reed}

Skoro to vypadalo, že bude trend módní liberalizace už jen růst. V posledních letech se však ukázalo, že couture může zařadit zpátečku. Na přehlídkách posledních sezon dominovaly precizně střižené obleky, kabáty s ostrými rameny, kvalitní materiály a tlumená barevnost. Populární The Row svou vizuální identitu staví na téměř asketickém minimalismu, Prada i Bottega Veneta opět zdůrazňují funkčnost a nadčasovost, zatímco debut Chemeny Kamali pro Chloé sice přinesl návrat bohémské estetiky, ale v konvenčně umírněnějším zhotovení. 

^{Zdroj: Bottega Veneta}

Kampaně notorických značek se od risku a shock factoru vrací zpět k důrazu na řemeslo či univerzálnost kousků. Jako symbol proměny fashion světa lze vnímat i trend „quiet luxury“, který v minulých letech nešlo přehlédnout. Je to však pořád “luxury”, pokud za trendem stojí pocit nejistoty, zhoršující se ekonomická situace spotřebitelů, nebo čím dál hustší atmosféra světové geopolitiky?

Konzum je vždy blízko, ale lidem není líp. Proč se vyplatí módě věnovat pozornost

Jakkoli někteří kritici slaví návrat minimalismu a střídmosti v domnění, že jde o růst spotřebitelské odpovědnosti, pravdou může být i to, že návrat ke klasice v módě symbolizuje společenský návrat k tradičním mocenským strukturám a represivním estetickým normám. Není ostatně náhodou, že módní převrat přichází v době, kdy ve světě panuje několik aktivních válečných konfliktů, už i střední třída má čím dál větší problém s finančním zajištěním a západní svět dobývá krajní pravice.

View this post on Instagram

Ve světě, který představuje nejistotu nebo hrozbu, dává smysl vyhledávat jednoduchost a nostalgii. Cyklická povaha ekonomické prosperity jde ruku v ruce s cyklickou povahou proměn módních trendů. Jakkoli preppy outfit sám o sobě nelíčí nic závadného, pokud budeme módu sledovat v jejím celistvém kontextu a naučíme se vnímat její nuance, možná nás i budoucí světové krize překvapí o něco méně. 

^{Zdroje: Reuters, OECD, The Guardian, Couture}