Pokud je jednadvacáté století něčím charakteristické, pak je to právě způsob, jakým si lidé rychle a přirozeně osvojili technologie jakožto extenzi vlastního těla. Chytré hodinky nám měří kroky, prsteny sledují spánek, mnoho z nás vnímá svůj telefon jako něco, bez čeho už by nešlo žít. Gentle Monster navazuje na vlnu tech wearables, které se zároveň snaží být i módním doplňkem. Můžou však s takovou vizí uspět?
Když společnost Google v roce 2013 představila Google Glass, zdálo se, že se éře chytrých brýlí už nelze vyhnout. Realita jejich vstupu na trh se však ukázala jako mnohem složitější. Vzhledem k vysoké ceně, omezenému využití i silnému odporu veřejnosti, která se obávala hlavně ohrožení soukromí, nakonec k žádné wearable tech revoluci nedošlo. Nositelé chytrých brýlí si dokonce v internetovém diskurzu vysloužili pejorativní přezdívku „Glassholes“ .
Navzdory rozporuplným začátkům světový vývoj chytrých brýlí neustal. Tech komunita vnímá wearables jako klíčové rozhraní, které umožní optimalizovat nebo dokonce vylepšit naši každodennost. Ukázalo se však, že mnoho lidí o takový pokrok nestojí. Wearable technologies se tak stávají předmětem velké spotřebitelské skepse. Tu se jejich výrobci snaží obejít různými strategiemi. Jako úspěšné se například ukázalo spojení smart glasses s populární značkou Ray-Ban, která společnosti Meta zajistila slušnou prodejnost nového produktu. Zvládne se prosadit i Gentle Monster?
Zdroj: Ray-Ban
Kde nestačí technologie, pomůže estetika. Gentle Monster vsází na osobitý design
Vedle obecné zdrženlivosti, která ve společnosti vůči chytrým brýlím panuje, se jejich reputace komplikuje i malou výdrží baterie nebo nedostatečnou možností konfigurace. Pro ty, kdo smart glasses skutečně koupili, však spolu s technologickými aspekty hrála důležitou roli i estetika. Smart glasses od Meta a Ray-Ban vypadají jako běžné sluneční brýle, což z jejich nošení sejmulo tíhu módního kompromisu. Novější generace chytrých brýlí proto už nesází na futuristickou excentričnost, ale na nenápadnost, styl a integraci umělé inteligence do každodenního života.
Zdroj: Ray-Ben
Jihokorejský Gentle Monster patří k zásadním průkopníkům současného eyewear segmentu. Jeho spolupráce s notoricky známými špičkami na trhu, jako jsou Samsung nebo Google, představují změnu v tom, jak technologie vnímáme. Tech devices už nejsou podřízeny nárokům estetiky, ale stávají se tím, kdo estetiku diktuje a mění. Model Gentle Monster, který letos představil Samsung ve spolupráci s Warby Parker, má představovat kousek, který nehledě na technologické vlastnosti obstojí i jako fashion statement.
Narozdíl od svých předchůdců Gentle Monster dlouhodobě staví na extravagantní estetice. Spolupracuje s luxusními značkami jako je Fendi, Maison Margiela nebo Moncler, kolekci BOLD například představila herečka Tilda Swinton a v současné kampani září ikonická modelka Anok Yai. Je to právě spolupráce s populárními osobnostmi a haute couture značkami, která nakonec může wearables dostat z poměrně úzké skupiny technologických nadšenců do obliby širší veřejnosti.
Zdroj: Gentle Monster
Spotřeba versus odpovědnost. Některým produktům nepomůže ani skvělý design.
V reakci na Gentle Monster je z řad zákazníků občas slyšet nadšení, ale spolu s ním roste i kritika. Lidé se obávají, že brýle s kamerou a AI jen prohloubí problém permanentního sledování a krádeže osobních dat. Kritici hovoří o „wearable panoptikonu“, v němž se stáváme zdrojem dat pro technologické společnosti. Chytré brýle se svou omezenou životností i opravitelností navíc představují zátěž pro životní prostředí. Možná, že začíná éra, kdy si každý bude moct koupit své vlastní wearables – a možná, že si je mnoho z nás nehledě na dostupnost stejně nikdy nepořídí.
Zdroje: arXiv, Tech Radar, Gentle Monster, Business Insider