Evropská komise udělila značkám Gucci, Loewe a Chloé pokuty ve výši 157 milionů eur. Investigace odhalila, že módní domy ovlivňovaly prodejní ceny svých partnerů a tím zasahovaly do principu férové soutěže, tedy volného nastavení cen na trhu. Luxusní průmysl čelí jasnému poselství, i prestižní jména musí respektovat pravidla hry.
Rozhodnutí Evropské komise ukazuje, že férové prostředí trhu chrání nejen zákazníky, ale i zdravou konkurenci mezi jednotlivými firmami. Každý maloobchodník má mít možnost určovat ceny dle vlastních strategií. Gucci, Loewe a Chloé rozhodnutím orgánu Evropské unie (EU) vstupují do nové éry transparentního řízení, kde kontrola nad značkou koexistuje s otevřeným trhem.
Luxusní sektor prochází lekcí férovosti. Jde mu o globální reputaci
Vyšetřování ze strany EU začalo v roce 2023 sérií neohlášených inspekcí v pobočkách tří značek. Komise zjistila, že společnosti určovaly, za kolik mohou jejich nezávislí partneři prodávat zboží. Omezením volného stanovování cen došlo k narušení rovné soutěže, která je základem evropského trhu. Princip umožňuje, aby o úspěchu rozhodovala kvalita a strategie, ne diktát silnějšího hráče.
Zdroj: Chloé
Gucci z portfolia skupiny Kering proto zaplatí pokutu ve výši 119,6 milionu eur, Loewe z účtu LVMH vyplatí 18 milionů a Chloé z holdingu Richemont 19,6 milionu eur. Všechny tři značky spolupracovaly na objasnění situace a poskytly důležité důkazy. Sankce proto odrážejí i jejich přístup k řešení. V byznysovém měřítku jde deklaraci toho, že pravidla trhu mají stejnou váhu pro startup i popkulturní ikonu.
Férovost přináší ovoce. Evropa definuje nový význam luxusu
Značky reagují vytvořením přísnějších interních pravidel, která hlídají dodržování legislativy v celé síti partnerů. Vznikají nové kontrolní směrnice, pravidelná školení i transparentní reportování. Firemní kultura se mění od designového myšlení k důrazu na trhovou etiku. Každý z kroků směrem k odpovědnosti posiluje dlouhodobou hodnotu značky. Hlavně v očích zákazníků a investorů.
Rozhodnutí mění vnímání moci a odpovědnosti v luxusním průmyslu. Každá značka má možnost přetavit zkušenost v posílení svého renomé. Spotřebitelé čím dál více vnímají, že za ikonou stojí i kultura řízení a integrita. V prostředí, kde pravidla podporují rovnost šancí, se důvěra profiluje jako skutečný luxus. Evropa ho tak poslední kauzou opět definuje. Jako vyvážený, etický a pevně zakořeněný v odpovědném byznysu. A to se týká i velikánů, jako je Kering či LVMH.
Zdroje: WWD, Business of Fashion, YouTube, Instagram