Koncern LVMH zvedl náladu celému luxusnímu sektoru. Návrat k růstu v třetím čtvrtletí se stal jasným signálem, že éra útlumu pomalu odchází ze scény. Oživil víru v sílu luxusu, jenž znovu ukazuje, že eleganci nelze zastavit čísly ani ekonomikou. Trh sleduje každý pohyb pařížského kolosu s očekáváním nového směru. Tentokrát totiž konečně míří vzhůru.
Trh reaguje prudce a s nadšením. Akcie skupiny LVMH po oznámení výsledků za třetí čtvrtletí vyskočily o 12 procent, čímž koncern překročil hranici 300 miliard eur v tržní kapitalizaci. Organické tržby se po měsících stagnace opět zvedly, a to díky růstu poptávky v Číně, USA i jihovýchodní Asii. Investoři mluví o návratu jistoty, jež luxusnímu trhu chyběla. Dior je lídrem díky kosmetice a šperkařství, Tiffany & Co. potvrzuje úspěch proměny a Sephora hlásí rekordní návštěvnost.
Luxusní sféra má novou definici. Úspěch stojí na estetice
Vlna optimismu reagující na výsledky LVMH ze třetího čtvrtletí se rychle rozšířila dál. Prada, Hermès, Moncler či Ferragamo hlásí výrazné zisky a sektor ožívá jako orchestr po dlouhé pauze. Každý hráč přidává vlastní tón do melodie návratu důvěry. Vzestup na burze působí jako zrcadlo nálady spotřebitelů, jež se opět obracejí k luxusu s větší odvahou a chutí experimentovat. Momentum, založené na návratu LVMH k růstu, se tak stalo novou měnou luxusního trhu.
Zdroj: LVMH
Uvnitř LVMH probíhá hlubší obrat. Do popředí vstupují noví kreativní ředitelé a přinášejí svěží rukopis i odvahu měnit pravidla. Značky Dior, Fendi a Loewe vkročily do nové éry, propojující moderní energii s tradicí. Francouzští akcionáři dle serveru WWD mluví o přerodu, který stojí na estetice spíše než na opulenci.
Síla značek vyrůstá ze schopnosti zůstat v pohybu. Velikán LVMH pochopil, že růst neznamená hromadění, ale schopnost přetvářet vlastní jazyk. Nové projekty Dior pracují s interaktivními výstavami a smyslovým zážitkem, Tiffany & Co. pro změnu sází na současnou architekturu prodejen a šperky, které mají charakter exkluzivního objektu. Luxus se nyní vede jako dialog, nikoli jako monolog.
Luxus se začíná probírat. Možná odolá i světovým krizím
Na světovém trhu proto nově vládne jiná energie. Investoři se dívají na Paříž s větší pozorností, protože právě ve francouzském velkoměstě se určuje rytmus celého segmentu. LVMH se stává barometrem důvěry, který naznačuje, že éra rezignace končí. Letošní třetí čtvrtletí působí jako nový začátek. Klidný, sebejistý a promyšlený. Jakmile totiž Paříž začne růst, zbytek světa okamžitě poslouchá.
Budoucnost luxusu se tedy otevírá v novém tónu. Trh dává najevo víru v sílu řemesla a originalitu vizí, které určují tempo světa módy i krásy. Koncern LVMH se stává symbolem renesance odvětví, jež přetváří svou identitu s přesností hodináře. Každý další krok má svůj význam a každý detail svou váhu. Je sice ještě stále brzy, ale zdá se, že luxus se opět vrací na výsluní.
Zdroje: WWD, Business of Fashion, Instagram, YouTube