Luxusní trh se přeskupuje. L’Oréal kupuje beauty divizy Kering

L’Oréal kupuje za čtyři miliardy eur kosmetickou divizi skupiny Kering a potvrzuje tak své vedoucí postavení na poli globálního luxusního průmyslu. Francouzský gigant získává značku parfémů Creed i práva na výrobu kosmetiky pro Bottega Veneta a Balenciaga. L’Oréal tím posiluje dominanci v segmentu high-end péče a vůní. Kering naopak konsoliduje síly a vrací se k módnímu byznysu, který zůstává jeho klíčovou doménou.

Společnost L’Oréal uzavřela největší akvizici od nákupu australské značky Aesop v roce 2023. Nový šéf Kering Luca de Meo prodejem beauty divize stabilizuje finance skupiny a soustředí kapitál na rozvoj Gucci, Saint Laurent či Balenciaga. L’Oréal naopak získává silné jméno a exkluzivní přístup do světa luxusních vůní. Očekává se přitom, že obchod bude dokončen v první polovině příštího roku.

L’Oréal roste, Kering se smršťuje. V tom nejlepším „byznysovém“ slova smyslu

L’Oréal opět potvrzuje, že patří mezi nejstrategičtěji řízené společnosti světa. Akvizice kosmetické divize Kering v hodnotě čtyř miliard eur rozšiřuje impérium, které propojuje krásu, vědu a luxus. Transakce zahrnuje beauty značku Creed i práva k tvorbě kosmetiky a vůní pod labely Gucci, Bottega Veneta a Balenciaga.

^{Zdroj: Kering | Luca De Meo}

Pro Kering jde o zásadní posun v řízení portfolia. Luxusní skupina se po letech diverzifikace vrací ke svému jádru, tedy módě. Ředitel společnosti Luca de Meo přichází s jasnou vizí. Chce posílit módu a zbavit se ostatních aktivit. Nové finance pomohou snížit zadlužení, jenž v polovině roku činilo 9,5 miliardy eur. Krok přináší skupině prostor investovat do inovace ikonických módních značek.

Beauty gigant získal doposud nejluxusnější brand. Creed posouvá L’Oréal na novou úroveň

Získání značky Creed symbolizuje vstup do sféry ultra luxusu, kde se vůně stává zážitkem a sběratelským artefaktem. L’Oréal zvažuje také nové projekty na poli wellness a dlouhověkosti. Tedy segmentů, jež definují budoucnost péče o tělo i mysl. Spojení s know-how z Kering v oblasti zákazníků z prémiového segmentu pak firmě otevírá zcela nové tržní příležitosti.

Obě luxusní skupiny tedy tímto nečekaným krokem upevňují své současné pozice. Kering se vrací k módnímu řemeslu s větší lehkostí a nově nabytou finanční stabilitou, zatímco L’Oréal nadále posouvá hranice luxusní kosmetiky. V Paříži se tedy zrodila dohoda, která překvapivě přeskupuje jedny z hlavních exkluzivních beauty hráčů současné Evropy.

Zobrazit příspěvek na Instagramu

Příspěvek sdílený Luxurious (@luxuriousbymm)

Akvizice navíc přichází v době, kdy Gucci, tedy nejvýraznější značka skupiny Kering, prochází citlivým obdobím. Její tržby se ve druhém čtvrtletí poměrně propadly, a to především kvůli zpomalení poptávky v Číně. Jedná se přitom o klíčový trhu, který dlouhodobě určuje tempo celého luxusního průmyslu.

_{Zdroje: WWD, Business of Fashion, Instagram}