Ikonický e-shop LuisaViaRoma, který patří mezi nejvýznamnější online hráče v segmentu luxusní módy, požádal florentský soud i Italskou obchodní komoru o ochranná opatření. Cílem je udržet plynulý chod firmy a restrukturalizovat dluhy, jež se v posledních měsících staly palčivým tématem.
Problémy pramení především z kombinace makroekonomických tlaků, zpomalení spotřebitelské poptávky po luxusu a vysokých provozních nákladů. Investice do expanze, včetně otevření butiku v newyorské čtvrti NoHo, se sice staly významným krokem v budování globální značky, zároveň však zatížily rozpočet. Připočíst je třeba i rostoucí ceny logistiky a ostrou konkurenci v e-commerce, která tlačí marže dolů.
E-sho LouisaViaRoma zasáhla krize. Restrukturalizace jako šance na nový začátek
Výsledkem je zadlužení kolem 30 milionů eur, které se společnost pokouší řešit. Navýšení kapitálu o téměř 20 milionů eur pomohlo jen částečně a jednání s věřiteli zatím nedospěla ke konečné dohodě. Proto firma zvolila kombinaci mimosoudního vyjednávání a soudní ochrany, která ji chrání před exekucemi a bankrotem, dokud nenajde stabilní řešení.
Zdroj: LuisaViaRoma
Generální ředitel Tommaso Maria Andorlini zdůrazňuje, že nejde jen o finanční otázku, ale o příležitost k transformaci. „Luxusní móda se nachází ve strukturální krizi a my musíme přiznat své chyby. Chceme se vrátit k podstatě, nabídnout zákazníkům objevování a inspiraci, nikoli jen cenově definovaný luxus,“ uvedl ve svém prohlášení na X.com. Firma chce stavět na exkluzivitě, kurátorském výběru a důrazu na příběh a původ produktů. Příběh se v poslední době firma snaží prosadit i na svém Instagramu.
Restrukturalizace se neobejde bez úsporných opatření. Včetně uzavření milánské pobočky a přesunu 22 zaměstnanců do Florencie. Přesto LuisaViaRoma zůstává jedním z nejvýznamnějších jmen evropské e-commerce a věří, že díky právní ochraně a novému modelu dokáže projít složitým obdobím a navázat na svou dlouhou rodinnou tradici sahající až do roku 1929.
Zdroje: BOF, WWD, X.com