Japonská značka Onitsuka Tiger se znovu stává globálním fenoménem. Tentokrát však nejde jen o módu, ale o kapitál. Prudký nárůst popularity mezi mladými zákazníky, silné tržby v Asii i Evropě a promyšlený posun směrem k prémiovému segmentu se promítají do burzovních grafů mateřské společnosti Asics. Akcie japonského výrobce sportovní obuvi během posledních dvou let výrazně překonaly konkurenci a investoři začínají brát Onitsuka Tiger jako klíčový růstový motor celé skupiny.
Zatímco velké sportovní značky bojují s únavou zákazníků a přeceněnými kolekcemi, Asics těží z něčeho jiného. Z návratu k jednoduchosti, autentickému původu a silné kulturní identitě. Onitsuka Tiger se v tomto kontextu mění z nostalgické značky na strategické aktivum s globálním dosahem.
Meziroční nárůst prodeje kolem 50 procent. Jiní giganti mohou závidět
Na burze se v posledních měsících odehrává tichý, ale o to zajímavější příběh. Akcie Asics zaznamenaly během dvou let končících na podzim 2025 více než trojnásobný růst hodnoty. V prostředí, kde se konkurenti potýkají se stagnací nebo poklesem, jde o výsledek, který přitahuje pozornost analytiků i investorů.
Značka Onitsuka Tiger, založená v roce 1949, dlouhá desetiletí fungovala jako respektovaný, ale spíše okrajový brand s věrnou fanouškovskou základnou. V posledních letech se však proměnila v jeden z nejviditelnějších japonských exportů současné módy. Tenisky s tenkou podrážkou, minimalistickým profilem a jasnou vizuální identitou oslovily generaci Z, která hledá alternativu k masově rozšířeným modelům globálních sportovních gigantů.
Ekonomický dopad je patrný. Podle dostupných dat dosáhl obrat Onitsuka Tiger v první polovině roku 2025 téměř 66 miliard jenů, což představuje meziroční nárůst kolem padesáti procent. Pro Asics jde o segment s nadprůměrnou marží a silným růstovým potenciálem. Značka navíc profituje z turistického boomu v Japonsku, kde se nákupy prémiové obuvi staly součástí cestovatelského itineráře.
Za úspěchem stojí strategie. Značka se spojuje s vysokou módou a snižuje distribuci
Investory zajímá i relativní srovnání. Zatímco akcie Nike v posledních dvou letech ztratily významnou část hodnoty a Adidas rostl jen mírně, Asics dokázal využít jinou strategii. Místo honby za objemem se soustředil na selektivní růst, důraz na značku a kontrolu distribuce.
Klíčovým krokem bylo dočasné stažení Onitsuka Tiger z amerického maloobchodu v roce 2023. Tento tah, původně vnímaný jako rizikový, dnes analytici hodnotí jako repositioning směrem k prémiovému vnímání značky. Návrat na americký trh je plánován na rok 2027, tentokrát s vyšší cenovou hladinou, omezenější distribucí a silnějším důrazem na image.
Zdroj: Versace
Dalším signálem pro investory je rostoucí propojení značky s módním světem. Přehlídka Versace na milánském týdnu módy, spolupráce s luxusními domy a rozšiřování portfolia o oblečení, doplňky či parfémy naznačují, že Onitsuka Tiger už není pouze basic teniskami. Pro Asics to znamená diverzifikaci příjmů a menší závislost na cykličnosti sportovního trhu.
Zdroje: WWD, Bloomberg, Instagram