Proč automobilky staví mrakodrapy? Ze stejného důvodu jako módní domy pop-upy

Automobilky se v posledních letech objevují tam, kde by je ještě nedávno čekal málokdo. Na panoramatech světových metropolí. Značky, známé precizním strojírenstvím a výkonem, přesouvají svou pozornost k rezidenční architektuře. Nejde o vedlejší experiment ani marketingový výstřelek. Mrakodrapy jsou novým prostorem, kde brand žije každý den.

Jak často zmiňujeme, luxus v současnosti překračuje hranice jednotlivých produktů. Nejbohatší klientela hledá kontinuitu, prostředí a pocit naprosté výjimečnosti. Luxusní automobilky na tuto poptávku reagují architekturou, která pracuje se stejnými hodnotami jako jejich vozy. Výsledkem jsou rezidence, jež spojují design, prestiž a emoci značky v jednom dechberoucím prostoru.

V Dubaji vzniká Bugatti rezidence. Obytný mrakodrap staví firma Binghatti Properties

Jedním z nejviditelnějších příkladů je automobilka Bugatti, která se rozhodla otisknout svůj rukopis do rezidenční věže v Dubaji. Mrakodrap vzniká ve spolupráci s developerem Binghatti Properties a cílí na klientelu, jež vnímá značku jako součást vlastní identity. Interiéry, služby i samotná architektura nesou estetiku, kterou si svět spojuje s hyper sporty a technickou precizností. Některé byty dokonce počítají s místem pro automobil přímo v obytném prostoru.

Zobrazit příspěvek na Instagramu

Příspěvek sdílený Binghatti بن غاطي (@binghatti)

Přístup zapadá do širšího trendu takzvaných branded residences. Tedy rezidencí nesoucích jméno luxusní značky. Zatímco dříve dominovaly hotelové skupiny, dnes do hry vstupují tvůrci aut, hodinek či módy. Porsche a Aston Martin sází na Miami, další projekty ale vznikají na Blízkém východě i v Evropě. Společným jmenovatelem zůstává důraz na individualitu a pocit uzavřeného světa.

Vlastnit značku znamená nabídnout identitu. Ultra bohatí již nemají zájem pouze o produkt

Z byznysového hlediska přináší architektura automobilkám atraktivní rozšíření portfolia. Samotnou výstavbu zajišťují developeři, značka poskytuje jméno, designový dohled a symbolickou hodnotu. Byty se díky tomu prodávají s výraznou prémií oproti běžným luxusním rezidencím. Pro značku jde o příjem s vysokou marží, ale i o dlouhodobou přítomnost v každodenním životě klienta.

^{Zdroj: Aston Martin}

Zásadní roli hraje i psychologie luxusu. Pro část ultra bohatých přestává být vlastnictví auta či hodinek cílovou metou. Vyhledávají prostředí, které jejich život obklopuje stejnou estetikou, jakou obdivují u produktů. Rezidence pod hlavičkou automobilky nabízí pocit sounáležitosti, výlučnosti a čitelného společenského statusu. V tomto kontextu se bydlení stává obdobou sběratelského objektu.

^{Zdroj: Porsche}

Města jako Dubaj se pro tyto projekty stávají přirozenou scénou. Příliv majetných rezidentů, otevřený přístup k architektuře a globální publikum vytváří ideální podmínky. Výškové budovy fungují jako vizuální manifest značky, jenž je viditelný z dálky. Mrakodrap plní stejnou roli jako ikonický model v automobilové historii. Automobilky jednoduše rozšiřují význam slova „značka“. Přestává označovat produkt a definuje prostředí, ve kterém se odehrává každodenní život.

^{Zdroj: Porsche}

_{Zdroje: BBC, The Independant}