Taylor Fritz poprvé září v kampani BOSS. Tenisová hvězda ukazuje, že styl zvládá i mimo kurt

Taylor Fritz je momentálně nejvýše postavený americký tenista, který se stal tváří podzimní kampaně značky BOSS. Přichází v době, kdy se potýká s náročnými týdny na kurtech, ale zároveň dokazuje, že jeho síla neleží pouze v úderech forhendem. Nová kampaň ukazuje sportovce v jiném světle. Jako muže, který se umí přirozeně pohybovat i ve světě módy a luxusních značek. Pro značku BOSS jde o strategické spojení s osobností, která zosobňuje disciplínu, odhodlání a moderní pojetí maskulinity.

Kampaň s názvem Be Your Own Boss staví Taylora Fritz po bok dalších globálních hvězd. Od k-pop idola S.Coupse až po hollywoodského herce Aarona Pierra a prezentuje pětici tváří, které symbolizují nové vnímání úspěchu. Fritz se v kampani objevuje v portrétech a filmových sekvencích, jež zachycují jeho soustředěnost a sebevědomí mimo tenisové kurty. Pro hráče, který většinu života tráví v aktivním oblečení, představuje tato spolupráce možnost ukázat, že dokáže být stejně přesvědčivý i v kožené bundě nebo elegantní košili. 

Z kurtu na skok před objektiv. Taylor Fritz se pohybuje mezi raketou a koženou bundou

Pro amerického hráče to není první setkání s módou. Už dříve se stal ambasadorem BOSS, ale teprve teď vystupuje jako jedna z hlavních tváří kampaně. Jeho osobní styl se proměnil od surfové bezstarostnosti kalifornského teenagera až k současné eleganci, která kombinuje klasické prvky značky BOSS. Z fotografií je cítit, že tradiční kabát a sytě khaki mu sedí stejně dobře jako sportovní dres.

^{Zdroj: BOSS}

Spojení se značkou BOSS dává smysl i z hlediska osobního příběhu. Fritz je hráč, který si vydobyl pozici mezi světovou elitou díky své sportovní odolnosti. Podobně jako BOSS staví svou image na sebevědomí a jasné identitě. Fritz má přitom náročný program. Cestuje z turnaje na turnaj, trénuje prakticky celý rok a prostor pro vedlejší projekty je minimální. Přesto dokázal najít rovnováhu a využít momentu, kdy móda otevírá dveře sportovnímu světu.

Zobrazit příspěvek na Instagramu

Příspěvek sdílený Simon Says Drip (@simonsaysdriphq)

Spojení sportu a módy jako marketingový must-have. Módní domy se bez sportovců neobejdou

Vztah mezi sportem a módou nikdy nebyl těsnější než v posledních letech. Louis Vuitton se stal oficiálním partnerem Realu Madrid, navrhl kufry pro trofeje Ligy mistrů i mistrovství světa a teď své jméno pevně ukotvil ve fotbalové kultuře. Samozřejmě to není jen o Vuittonu, módní domy si sport přivlastňují napříč disciplínami. Prada například představila sběratelské řetízky a doplňky inspirované basketbalovým míčem a nespočet značek v čele s Loewe také čerpá ze sportovního prostředí.

^{Zdroj: BOSS}

Právě Fritzův vstup do kampaně BOSS ukazuje, že sportovci se už nedefinují jen výsledky na kurtech nebo hřištích. Jsou to nové ikony stylu, které propojují dva světy, jež dnes určují kulturu, výkon a estetiku. Stejně jako Louis Vuitton vnáší luxus do fotbalu a Prada proměňuje basketbalové motivy v exkluzivní šperky, i BOSS prostřednictvím Fritze potvrzuje, že sport není od módy oddělený, ale stal se jejím rovnocenným partnerem.

_{Zdroje: HighSnobiety, WWD, Instagram}