Gucci přichází se speciální kolekcí Generation Gucci. Projekt vzniká pod vedením kreativního ředitele Demny, který do čela značky nastoupil v nové éře jejího směřování. V řadě se vrací k archivům Gucci, z nichž vybírá nejikoničtější momenty. Ty následně upravuje do současné podoby, kterou prezentuje skrze přehlídku, jež se nikdy nekonala.
Digitální módní show už není vizí budoucnosti. Probíhá nyní, v přímém přenosu. Dokazuje to i Demna, současný kreativní ředitel Gucci. Posunul totiž způsob, jakým móda komunikuje s publikem. Místo tradičního mola přinesl formáty pracující s obrazem, atmosférou i emocemi. Stejný přístup aktuálně promítá do projektu Generation Gucci, speciální kolekce, která vychází z archivních návrhů italské značky.
Mezi nostalgií a budoucností. Příběh přehlídky, která se nikdy nekonala
Projekt Generation Gucci nabízí nový způsob, jak se dívat na historii italské značky a to, jak s ní pracovat. Demna v něm spojuje charakteristické prvky Gucci s vlastním přístupem, který se blíží streetwear estetice. Součástí konceptu je 84 snímků, jež evokují módní přehlídku, ta se ale ve skutečnosti nikdy neodehrála. Výsledný koncept pracuje s iluzí runway show a vytváří dojem klasické módní prezentace. Přestože zůstává pouze v obrazové formě.
Od hedvábí po streetwear. Demna omlazuje ikony Gucci autentickou estetikou
Zpracování kolekce stojí hlavně na materiálech a jejich kombinacích. Objevují se různé textury jako kožešina, hedvábí i peří, žádné z nich ale nepůsobí přeplácaně, ale naopak vyváženě. Začátek řady definují lehké hedvábné obleky, které vypadají lehce obnošeně, jako by už znaly svůj příběh. Saka nemají klasické knoflíky, jejich místo zastupují jednoduché kovové spony, díky nimž působí víc uvolněně.
Zdroj: Gucci
Na kolekci jde vidět, jak Demna pracuje s inspirací ze 70. a 90. let. Zapracoval do ní sportovní bundy s pruhy i nové verze ikonického loga Gucci. Prostor navíc dává i pohodlnějším kouskům, jako jsou džíny, hedvábné sety ve stylu pyžama nebo roláky a přiléhavé kožené bundy. Celek tak působí plynule. Přechází od formálnějších outfitů až po uvolněný každodenní styl. Nechybí ani ikonické kabelky jako Gucci Jackie 1961 nebo Gucci Dionysus v modernizované podobě.
Zdroj: Gucci
Kolekce nepůsobí jako uzavřený celek, ale jako začátek čerstvé kapitoly. Gucci v ní otevírá prostor pro změnu, která ještě není definitivně uchopená, ale už je jasně cítit. Demna tím naznačuje, že budoucí směr značky nebude o jedné jasné odpovědi, ale o hledání rovnováhy mezi minulostí a současností. Právě v tom spočívá síla řady. Nechává vše otevřené, ale zároveň ukazuje, kam se může svět Gucci posunout dál.
Zdroje: Business Today, Denizen, HypeBeast