Volvo slaví sedm dekád na americkém trhu limitovanou kolekcí, kterou navrhl designér Sergio Hudson. Návrhář přenesl materiály z interiéru modelu EX90 do oděvu s identickou úrovní preciznosti. Partnerství představuje strategii, jež propojuje průmyslový design s módním řemeslem a rozšiřuje známou značku mimo automobilový segment.
Návrhář Sergio Hudson vytvořil kabát z vlněné směsi a pásek z Nordica, recyklovaného materiálu s texturou kůže. Oba kusy vycházejí z detailů elektromobilu EX90 z dílny automobilky Volvo, jeho barev i povrchů. Společný projekt uctívající 70 let působení značky v USA ukazuje, jak se designové principy přenáší napříč odvětvími, pokud zůstávají věrné své funkční logice.
Design pod jednou filozofií. Volvo cílí na nový druh zákazníka
Volvo potvrzuje orientaci na sofistikovaného zákazníka, jenž sleduje estetiku stejně pozorně jako technologii. Sergio Hudson, známý důrazem na střih a proporci, vytvořil produkt, odpovídající charakteru značky. Je technicky vyvážený, bez přebytečných prvků. Kabát za 1 895 dolarů navazuje na původní car coat, základní kus šatníku řidičů z počátku 20. století, převedený do současné podoby.
Pásek v odstínu Dawn pak zase využívá Nordico, nový materiál z biologicky odvozeného PVC a recyklovaných složek, samozřejmě z dílen Volvo. Spolupráce navazuje na tradici partnerství mezi módou a automobilkami. Od Givenchy pro Lincoln až po Karl Lagerfeld pro BMW. Dnešní přístup však funguje v jiném kontextu. Materiály, recyklace a odpovědnost mají stejnou váhu jako linie karoserie. Hudson sází na přesnost a haptiku, což odpovídá filozofii Volva.
Zdroj: Volvo
Cílový zákazník projektu se proto pohybuje mezi estetikou a efektivitou. Hledá totiž produkty, které spojují funkci a reprezentaci bez zbytečných symbolů luxusu. Kolekce funguje jako prodloužená ruka značky. Její designová DNA je čitelná v každém detailu. Výsledkem je kabát, jenž má stejnou logiku jako ikonický vůz, z něhož vzešel. Hudson pak připravuje na leden desetileté výročí své značky a spolupráce s Volvem mu otevírá cestu k novému typu klienta. Automobilka tím získává kulturní přesah, kterého by reklamou nedosáhla.
Zdroje: WWD, Essence, Auto Evolution, YouTube, Instagram