Demna míří do role mentora. Kering rozjíždí kreativní projekt mezi Evropou a Čínou

Často skloňovaná skupina Kering představuje nový program, jehož cílem je formovat budoucnost módy mimo přehlídková mola. Projekt CRAFT propojuje řemeslo, technologie, kulturu a do jeho vedení zve osobnosti, jež mají v globální módě skutečnou váhu. Včetně Demny a Guo Pei.

Nová iniciativa z dílny luxusní skupiny Kering s názvem CRAFT vzniká ve spolupráci se Shanghai Fashion Week a soustředí se na podporu nové generace čínských návrhářů, a to prostřednictvím rezidenčního programu mezi Šanghají, Milánem a Paříží. Nejedná se o soutěž ani marketingovou platformu, ale o dlouhodobý model práce s opravdovým talentem a tradičním řemeslem.

Kering se opravdu činí. Do nového projektu usedá Demna a Guo Pei

Kering zvolil pro CRAFT klidný, ale strategicky velmi přesný postup. Program vznikl jako odpověď na proměnu globálního módního trhu, v němž se Čína stále výrazněji prosazuje nejen komerčně, ale také jako zdroj tvůrčí energie. CRAFT má nabídnout strukturovaný prostor pro rozvoj návrhářů, kteří pracují s lokálním kulturním kontextem, ale uvažují v mezinárodním měřítku.

Zobrazit příspěvek na Instagramu

Příspěvek sdílený Shanghai Fashion Week (@shanghai_fashionweek)

Jedním z klíčových hlasů a rádců projektu se stal Demna, umělecký ředitel Gucci. Jeho účast v poradním výboru přináší zkušenost návrháře, jenž dlouhodobě pracuje s kulturním přesahem, redefinicí luxusu a citlivým čtením současnosti. Zapojení Demny hovoří o vysokém přesahu. Podle webu WWD ho zajímá způsob myšlení, práce s realitou a schopnost reagovat na svět mimo módní bublinu.

^{Zdroj: Guo Pei}

Vedle něj stojí Guo Pei, zásadní postava čínské haute couture. Přítomnost návrhářky dodává iniciativě hlubší historickou i řemeslnou rovinu. „Rozhovor“ mezi východní a západní estetikou se tedy nedefinuje jako stylová fúze, ale jako výměna zkušeností, hodnot a přístupů k tvorbě. Právě tento typ spolupráce má podle Keringu otevírat nové cesty pro globálně relevantní módu.

CRAFT jakou součást širší strategie. Luca de Meo investuje do vedení i kreativity

Expertní poradní výbor doplňuje široké spektrum osobností z oblasti designu, médií, technologií, udržitelnosti i kulturních institucí. Jejich výběr se bude odehrávat v několika fázích a finální skupina přibližně 10 účastníků bude představena během nadcházejícího ročníku Shanghai Fashion Week. Program počítá s intenzivní prací, mentoringem a přesunem mezi Šanghají, Milánem a Paříží, kde každý kontext nabídne jiný typ cenné zkušenosti.

^{Zdroj: Profimedia}

CRAFT zapadá do dlouhodobé strategie společnosti Kering pod taktovkou šéfa Luca de Meo, který se systematicky věnuje rozvoji talentů, řemesla a inovací. Tentokrát se však strategie nezajímá pouze o podporu jednotlivých značek portfolia, ale o budování mostů mezi kontinenty a kulturními rozdíly. V době, kdy se móda opět ptá na smysl výroby, hodnotu řemesla a roli technologií, představuje CRAFT promyšlený model práce s budoucností. Jak je vidno, Luca de Meo, jenž přišel z automobilového průmyslu, přináší řadu uchopitelných plánů.

_{Zdroje: WWD, Fashion Network, BOF}