Na internetu se během několika hodin rozšířilo video, ve kterém se Tom Cruise pere s Bradem Pitt na rozbořeném mostě. Scéna vypadá jako drahá hollywoodská produkce, má vlastní choreografii, skvělé záběry i dramatickou atmosféru. jediný háček? Nikdy se doopravdy nenatočila. Vznikla po zadání dvou vět do nového AI generátoru videí Seedance 2.0 od společnosti ByteDance, majitele platformy TikTok.
Nejde o kuriozitu ani internetový vtip. Filmový průmysl reagoval okamžitě a poprvé otevřeně mluví o tom, že technologie už neohrožuje budoucnost kinematografie jen teoreticky, ale i prakticky. Virální video fake bitky hollywoodských herců Toma Cruise a Brada Pitt oblétlo svět za několik hodin a instantně vyvolalo otázky, kam se ještě může umělá inteligence posunout.
K filmové zkáze stačí 15 sekund. Nastal konec vývoje filmu tak, jak ho známe?
Video trvá přibližně 15 sekund. Herci mají zcela rozpoznatelné obličeje i přirozený pohyb. Podle tvůrců vznikla falešná scéna z krátkého textového zadání bez použití skutečných záběrů. Vyžádala si proto okamžitou reakci americké společnosti Motion Picture Association, která zastupuje řadu studií, včetně Warner Bros. Discovery, The Walt Disney Company či Netflixu. Organizace uvedla, že systém masivně využívá cizí materiál a porušuje autorské právo.
Reakce přišla i od dalších filmových tvůrců. Scenárista Rhett Reese podle citací médií, včetně Los Angeles Times, napsal, že „je pravděpodobně konec“. Nemyslel tím konec filmů, ale konec systému, ve kterém je jejich výroba technologicky a finančně náročná. Pokud lze během minut vytvořit takto realistickou scénu, zmizí dosavadní bariéra mezi profesionálním studiem a jednotlivcem u počítače. Film přestává být produktem umělců, stává se pouhým softwarem.
Hollywood tím řeší problém, který není právní, ale existenční. Umělá inteligence totiž neparoduje styl, ona ho replikuje. Vytváří obrazy s tvářemi herců, aniž by herci hráli. Dabuje hlasy bez účasti dabérů. A generuje scény bez kamer, kulis i štábu. Odborová organizace SAG-AFTRA proto znovu otevřela otázku ochrany podoby a hlasu herců a mluví o poplatcích za digitální využití jejich identity.
Zdroj: Reuters
Společnost ByteDance uvedla, že šlo o testovací fázi a že omezila možnost nahrávání skutečných tváří. Problém ale nespočívá jen v jednom nástroji. Všechny podobné systémy fungují na stejném principu. Učí se z obrovských databází filmů, seriálů nebo fotografií dostupných na internetu. Filmový průmysl tak nyní stojí před jakousi negativní rovnicí. Moderní technologie, která se naučila tvořit z jeho vlastních děl, může jeho model výroby brzy nahradit.
Zdroje: LA Times, Daily Mail, People