Digitální visačky a QR kódy. Malá revoluce ve světě udržitelné módy

Environmentální dopady módního průmyslu patří mezi jedny z nejzásadnějších. I proto dnes čím dál více značek do svých plánů zařazuje principy udržitelnosti, recyklované materiály nebo trasování životního cyklu oděvů. Nyní se objevuje nový způsob etiketizace: digitální visačky, které obsahují širší spektrum dat o výrobku a jeho původu. Evropská unie postupně zavádí koncept Digital Product Passport, a to jako součást strategie pro podporu cirkulární ekonomiky. 

OSN program pro životní prostředí uvádí, že textilní průmysl je dnes zodpovědný zhruba za 10% globálních emisí CO2. To je víc než vytváří mezinárodní letecká a námořní doprava dohromady. Kritika takzvané fast fashion, neboli rychlé a spotřební módy, která prioritizuje kvantitu a zisk nad kvalitou a udržitelností, tak už není jen hashtagem na Instagramu. I velké značky a prestižní módní domy mění své strategie směrem k dlouhodobé udržitelnosti. 

View this post on Instagram

Je celá řada problémů, které je třeba řešit. Nedostatečná transparentnost původu výrobku, která zákazníkům i firmám dovolí přehlížet pracovní podmínky u výrobních pásů. Kompromisy v kvalitě materiálů či takzvaný greenwashing, označování produktů a praktik jako environmentálně přátelských, i když tomu tak není. Digitální visačka, která propojuje fyzický produkt s jeho digitální identitou proto může být součástí řešení. 

Dobrý outfit je takový, který nezatěžuje planetu. Co všechno nám řekne digitální pas?

Nejčastější podobou digitální visačky je QR kód umístěný na štítku oděvu. Jeho naskenování zákazníka přesměruje k digitalizovaným informacím, které mohou zahrnovat třeba složení materiálů, místo výroby, certifikace, uhlíkovou stopu, doporučení pro údržbu nebo možnosti recyklace. 

^{Zdroj: Anadolu via Reuters Connect}

Evropská iniciativa Digital Product Passport (DPP) posouvá tento koncept ještě dále. Digitální pas se stává jakýmsi životopisem výrobku. Zaznamenává totiž jeho historii od získání surovin až po konec životnosti. Data jsou navíc dostupná nejen spotřebitelům, ale také výrobcům a dozorčím orgánům, které řeší textilní regulace a recyklaci. Kromě nejčastěji využívaného QR kódu se k digitální etiketizaci používají také RFID technologie nebo NFC čipy.

Jedním z nejvýznamnějších přínosů digitálních visaček je takzvaný Life cycle tracing, tedy možnost sledovat celý životní cyklus oděvu. Můžeme skrz něj nahlédnout do procesu získávání surovin, ať už jde o pěstování bavlny nebo o výrobu recyklovaných syntetických vláken. Víme, jak byla vlákna zpracována, kdo a kde šil oděv a jak dlouhý je jeho distribuční řetězec. Technologie TraceID zahrnuje taky geografický původ, použité certifikace nebo environmentální dopady výroby. 

^{Zdroj: Anuwar Hazarika via Reuters Connect}

Opravdová udržitelnost nekončí uvědomělým nákupem. Digitální identita produktu může obsahovat také informace o opravách, dalším prodeji na second-hand trhu nebo o recyklaci. Cirkulární móda totiž vyžaduje přehodnotit nejen etiketizaci produktů, ale celý způsob, jakým o oděvech přemýšlíme a jak módní zboží konzumujeme. Pro zákazníky tak DPP přináší možnost ověřit si informace o původu a složeníoděvu, přičemž pro značky jde o novou příležitost v oblasti odpovědného podnikání.

Na vlně zodpovědnějšího podnikání dnes fungují značky jako Prada, která patří mezi zakladatele blockchainové iniciativy Aura či Louis Vuitton využívající tento systém pro své produkty. Dior je také součástí ekosystému Aura Blockchain Consortium a testuje digitální identity výrobků, nebo Cartier, jenž také využívá digitální certifikáty pro ověřování původu a autenticity high-fashion kousků .

^{Zdroj: REUTERS/Go Nakamura}

Ačkoli digitální visačky přinášejí také řadu výzev, jako například sběr a ověřování dat napříč komplexními dodavatelskými řetězci, náklady na implementaci nových technologií nebo potřebu opravdu dobré spolupráce mezi výrobci, dodavateli, prodejci a recyklačními společnostmi, už teď se jedná o technologii, která dobře a pohotově reaguje na globální problém s „rychlou“ módou.

Svět se mění, ale móda s ním stále drží krok. Digitální visačky v kombinaci s konceptem Digital Product Passport představují malou revoluci ve způsobu, jakým navrhujeme, konzumujeme i zacházíme s módou.

_{Zdroje: UNEP, COSH!, Passport Lab}