V době, kdy většina luxusních módních domů sází na masivní kampaně, celebrity a spolupráce s globálními hvězdami, italský podnikatel Brunello Cucinelli volí zcela odlišnou cestu. Jeho značka stojí na filozofii „ušlechtilého růstu“. Tedy na férovém zisku, důrazu na řemeslo a dlouhodobé stabilitě.
Zatímco jiné společnosti hledají rychlé zisky a dosahy, Cucinelli zdůrazňuje, že opravdová exkluzivita nevzniká skrze marketingové triky, ale prostřednictvím investic do výroby, podpory dodavatelů a zachování nejvyšší možné kvality. A právě tento přístup se promítl i do výsledků první poloviny roku 2025, kdy značka vykázala další výrazný růst.
Investice do řemesla místo zkratek. Brunello Cucinelli finančně zajistil výrobu do roku 2035
Za prvních šest měsíců roku 2025 vzrostly tržby společnosti o více než 10 % na 684 milionů eur. Čistý zisk posílil o 16 % a dosáhl 76,7 milionu eur, provozní zisk pak 113,8 milionu eur. Nejrychleji rostla Asie, následovaná Evropou a Amerikou. Maloobchod, který tvoří téměř dvě třetiny celkových příjmů, dosáhl 435,8 milionu eur, velkoobchod se zvýšil na 248,3 milionu eur. Firma tak potvrdila stabilní růst na všech trzích, a to i přes geopolitické a ekonomické nejistoty. Což je u značek tichého luxusu poměrně výjimkou.
Brunello Cucinelli dlouhodobě tvrdí, že skutečný luxus se nedá obejít zkratkami. Proto se jeho značka soustředí na podporu italského řemesla, na kvalitu ruční práce a férové zapojení celého dodavatelského řetězce. Letos dokonce finančně zajistila výrobní stabilitu až do roku 2035. Jen v první polovině roku investovala společnost 63,5 milionu eur a do roku 2026 chce udržovat investice na úrovni přibližně 7 % tržeb.
Strategie opatrné expanze. K ní přibude i dokumentární film
Na rozdíl od konkurence, která často tlačí na rychlé pronikání na nové trhy, Cucinelli postupuje zdrženlivě. V Číně firma odmítla urychlovat expanzi, přestože nabídky nových prestižních prostor přicházejí častěji než kdy dřív. Stejně pragmaticky přistupuje i k americkému trhu. Ani nová vlna cel neovlivnila chuť zákazníků nakupovat. V Evropě a Japonsku zůstává růst stabilní, posílený kombinací domácí a turistické klientely.
Zdroj: Brunello Cucinelli
Součástí strategie je i pečlivě promyšlené rozšiřování sítě butiků. Na konci června jich bylo 130 a v druhé polovině roku přibudou další čtyři, mimo jiné v Šanghaji, Macau a Abú Dhabí. Rozšíření čekají také klíčové adresy v Paříži a Ženevě. Podzim 2025 bude pro značku zlomový nejen z obchodního hlediska. V září se otevře nový výrobní závod v Penne, v listopadu modernizovaný areál v Solomeu. Cucinelli zároveň v prosinci převezme od British Fashion Council ocenění za celoživotní přínos a jeho značka připravuje velkolepý takeover obchodního domu Harrods v Londýně.
Velkou kulturní událostí bude i premiéra dokumentárního filmu Brunello, který režíroval oscarový Giuseppe Tornatore a hudebně doprovodil Nicola Piovani. Film bude uveden 4. prosince v Římě a má představit podnikatele i jeho životní filozofii.
Zdroje: BOF, WWD, Instagram, YouTube