Trh s luxusními hodinkami vstupuje do roku 2026 s viditelně lepší kondicí. Americký trh táhne poptávku, specializovaní prodejci zvyšují výhledy a švýcarský export se po delší pauze nadechuje k růstu. V prostředí, kde se část luxusu zrychlila až k vyčerpání, se hodinky opět prosazují jako stabilní bod. Objekt, jenž kombinuje řemeslo a hodnotu.
Silná čísla ze Spojených států amerických (USA), oživení sekundárního trhu a návrat zájmu o ikonické modely mění náladu celého luxusního segmentu. Hodinky se znovu čtou jako dlouhodobé rozhodnutí, ne jako sezónní impuls, jak je tomu u jiných luxusních produktů. Čísla zatím vypadají slibně.
Amerika táhne. Část klientů dbá na investici, část na pomyslný status
Americký trh hraje v aktuálním vývoji klíčovou roli. Prodejce Watches of Switzerland po silné vánoční sezóně navýšil očekávání růstu tržeb na fiskální rok 2026 až k 11 procentům. Poptávka po klíčových značkách, včetně Rolex, drží tempo napříč cenovými hladinami a nadále převyšuje nabídku. Právě Spojené státy přinášejí nejširší základnu klientů, kteří hodinky vnímají jako součást osobního investičního portfolia. I když se i tak najde silná skupina těch, kteří je berou jako impulzivní nákup jakéhosi statusu, bez ohledu na design či řemeslo.
Zdroj: Unsplash
Pozitivní signály přicházejí rovněž z dalších tradičních švýcarských domů. Například Richemont zaznamenal druhé po sobě jdoucí čtvrtletí růstu ve své specializované hodinářské divizi, přičemž tempo překvapilo i opatrnější analytiky. Růst se rozprostřel napříč regiony, s výraznou dynamikou v USA a na Blízkém východě. Pokud se z rovnice odečte Čína, čísla vycházejí ještě o něco přesvědčivěji, což naznačuje širší geografickou rovnováhu poptávky.
Zdroj: Unsplash
Také skupina Swatch Group, navzdory slabšímu čistému zisku, překonala očekávání v tržbách. To naznačuje, že objemový základ trhu zůstává pevný a že klientela se vrací k osvědčeným značkám. Prosincový růst švýcarského exportu hodinek, tažený USA a Francií, trend potvrzuje. Skokový nárůst dodávek do Francie odkrývá návrat evropského zákazníka, jenž byl dříve spíše opatrnější.
Generace Z má zájem o vintage. Sekundární trh hodinek proto posiluje
Významnou roli sehrává rovněž sekundární trh. Certifikované pre-owned modely se stávají plnohodnotnou součástí nabídky a oslovují spíše mladší publikum, včetně generace Z. Zájem o historické kousky, barevné ciferníky nebo ikonické tvary tak přináší trhu další vrstvu současné stability. Hodinky se tak čím dál častěji čtou jako most mezi estetikou a investiční logikou.
Zdroj: Unsplash
Celkový obraz trhu naznačuje posun v myšlení zákazníků. V době ekonomické proměnlivosti se luxus znovu filtruje skrze trvanlivost a smysl. Hodinky těží z toho, že nejsou závislé na rychlém cyklu trendů. Nabízejí historii, servis a příběh, který se nerozpadá po jedné sezóně. Rok 2026 tak začíná jako období, kdy se hodinářský svět opět opírá o své nejsilnější argumenty luxusu. Amerika dodává objem, Evropa tradici a sekundární trh energii nové generace.
Zdroje: WWD, Fashion Network, BOF