Když Jaden Smith převzal roli vůbec prvního kreativního ředitele pánské řady značky Christian Louboutin, internet na vteřinu ztichnl. Po uvedení debutové kolekce se však spustilo přesně to, co se dalo čekat. Vlna nepochopení, posměchu a kritiky. Ne proto, že by módní svět odmítal nové tváře. Ale proto, že tahle volba působí naprosto irelevantně.
Oficiální rámec zní poměrně hezky. Jaden Smith má mít na starosti kreativní směřování pánských bot, kožených doplňků, kampaní i eventů a údajně se kvůli tomu stěhuje do Paříže. Legendární návrhář Christian Louboutin ho označil za jediného možného kandidáta, někoho, kdo „vidí svět podobně“. Jenže právě tady začíná problém. Vidění světa samo o sobě ani zdaleka nestačí v odvětví, kde se roky zkušeností počítají víc než počet sledujících na Instagramu.
Hejty z každé strany. Neúspěšnou kolekci střídá výraz „nepo baby“ v každém komentáři
Reakce publika byly nečekaně jednotné. Na síti X i dalších platformách se opakuje stejný refrén. Co přesně Jaden Smith ví o obuvi, konstrukci, kůži nebo zákazníkovi Christiana Louboutin? Kritika míří nejen na jeho nulovou profesní historii v módním odvětví, ale i na fakt, že tahle pozice vznikla zjevně jen proto, aby existovala. „Did dad buy Jaden a job?“ ptají se uživatelé sociálních sítí bez obalu. Debata o nepo babies se znovu rozjela na plné obrátky.
Zdroj: Christian Loboutin
A pak je tu samotná kolekce. Pokud měla být obhajobou jeho jmenování, efekt je zcela opačný. Produkty působí nemoderně, bez jasného směru, a hlavně mimo realitu zákazníka značky. Chybí jim energie, řemeslný tah i daná forma provokace, kterou by klient módního domu Christian Loboutin čekal. Výsledek nepůsobí ani jako svěží reinterpretace, ani jako radikální odklon. Spíš jako moodboard bez editace, jenž vzešel od syna slavného Willa Smith.
Dokonalá tradice ustupuje „ugly fashion“. Tedy trendu z minulé dekády
Zvlášť bolestivé je, jak moc se kolekce míjí s tím, kdo si značku Christian Louboutin reálně kupuje. Pánská klientela značky očekává dávku červené extravagance, ale hlavně sebevědomí a ikonické tvary. Místo toho dostáváme naservírovanou estetiku, která připomíná staré experimenty z „ugly fashion“ éry kolem roku 2017, bez kontextu a bez jakéhokoli vývoje. Internet si proto neodpustil ani připomínky Smithových minulých veřejných vystoupení, virálních videí nebo momentů, které s luxusním domem jednoduše neladí.
Zdroj: Christian Loboutin
Situace tak působí spíš jako nepovedený marketingový tah než chytrý kreativní krok. Ano, Jaden Smith přináší pozornost, dosah a generační buzz. Jenže luxusní značky už dávno zjistily, že pozornost bez obsahu se rychle obrátí proti nim. A přesně to se nyní děje i u Louboutin. Ne proto, že by módní svět byl uzavřený. Ale proto, že v tomto případě chybí důvod, proč by měl tleskat.
Christian Louboutin se tímto krokem ocitl v nepříjemné pozici. Místo debaty o novém směru pánské řady se řeší legitimita jmenování a kvalita výstupu. A to je pro značku, která si roky zakládala na silné identitě a řemesle, dost nepohodlná výchozí pozice. Jestli měl být Jaden Smith symbolem nové kapitoly, zatím to spíš vypadá jako poznámka pod čarou, kterou by značka nejraději rychle otočila.
Zdroje: Autorský text