Rhode pár dní před Coachellou chystá další moment, o kterém se bude mluvit daleko za hranicemi beauty komunity. Značka založená Hailey Bieber uvádí trojici novinek, na jejichž vizuálu spolupracoval její manžel, Justin Bieber. Do hry vstupují náplasti na pupínky Spotwear i limitované verze dvou produktů, které už si stihly vybudovat kultovní status.
Rhode posílá do světa drop, který stojí na velmi silném momentu. Kolekci totiž vlastní estetiku propisuje Justin Bieber. Značka ji navíc uvádí v týdnu, kdy se pozornost přesouvá do kalifornské pouště, na festival Coachella. Spotwear, Caramelized Banana i Banana Peel vstupují do prostoru, kde se beauty, lifestyle a viralita prolínají. Přesně tenhle typ načasování značka proměnila v celou judálost.
Coachella začíná. Rhode přichází s dropem, který do festivalu přesně zapadá
Rhode si na podobných uvedeních zakládá už delší dobu, tentokrát ale vytahuje kartu, která dává celé řadě zcela jinou váhu. Justin Bieber se nepodepsal jen pod kampaňovou fotku, ale pod samotný charakter novinek. Značka tak sahá do vlastního domácího vesmíru a z manžela své zakladatelky Hailey Bieber dělá součást produktu, ne jen marketingový dovětek. Nápad funguje nesmírně chytře.
Největší pozornost míří na Spotwear, tedy populární náplasti na pupínky. Rhode je uvádí v pěti hravých motivech a místo sterilní lékárenské estetiky volí balíček, který má blíž k festivalovému sticker packu. Houbičky, kytičky i další varianty mění drobný produkt v detail, který obstojí na Instagramu stejně jako na tváři. Cena startuje na nižších desítkách dolarů a debutová edice bude jen limitovaná.
Zdroj: Rhode
Druhou linku tvoří produkty, které už fanoušci Rhode velmi dobře znají. Virální Peptide Lip Treatment přichází v limitované příchuti Caramelized Banana a znovu sází na to, co značce jde nejlépe. Spojit funkčnost s chutí a vytvořit tak drobný každodenní luxus. Balzám za 20 dolarů proto opět pracuje s peptidy, vitamínem E a bambuckým máslem, jen známou rutinu zalévá do mnohem sladšího, hravějšího tónu. Vedle něj stojí Peptide Eye Prep v edici Banana Peel, tedy hydrogelové masky na oči, které dostávají nové barevné i vizuální alter ego.
Zdroj: Rhode
Načasování kolekce říká téměř vše. Rhode ji posílá do světa ve chvíli, kdy začíná Coachella, jedna z nejsledovanějších přehlídek současného lifestyle marketingu. Festival dávno nestojí jen na hudbě, ale i na tom, kdo přijede s nejvýraznějším pop-upem, produktem či obrazem, který se začne okamžitě šířit online. Rhode tuhle logiku zná velmi dobře a znovu ji obrací ve svůj prospěch. Produkty se nejdřív ukážou na festivalovém víkendu 11. a 12. dubna, následně dorazí 13. dubna na web značky a Eye Prep v edici Banana Peel pak poputuje i do Sephory.
Zdroje: Fashion Network, People, FashionUp