Ještě v minulé dekádě se technologičtí miliardáři nevyhnuli stereotypu nevkusně oděných mužů v teniskách, šedé mikině nebo fleecové vestě. Dnes se však styl stává další ze základních kompetencí tech odvětví. Mark Zuckerberg začal nosit luxusní hodinky, Jeff Bezos byl jedním z hlavních sponzorů letošního Met Gala a tech firmy dokonce vydávají vlastní módní kolekce. Proč se Silicon Valley snaží proniknout do světa vizuální kultury?
Módní nekompetence technologických miliardářů byla ještě nedávno univerzálním internetovým vtípkem. Sociálními sítěmi kolovaly fotky, na nichž má Steve Jobs starý černý rolák nebo kde Mark Zuckerberg nosí generické šedé tričko. Pro nejbohatší muže světa nebylo důležité vypadat dobře. Jejich hodnota a relevance zkrátka ležely úplně mimo zájmy světa módy. Nevýrazné outfity jakoby říkaly: “Nedívejte se na můj zevnějšek, to důležité je můj excelentní produkt.” Zdá se však, že moc a vliv mění i ty nejuzavřenější osobnosti. Jak se tech svět proplížil do módního diskurzu?
Patagonia v kanceláři, Palantir na módním hledáčku. Na vzhledu najednou záleží i tech bros
Doteď se o módě lidí pracujících v technologickém odvětví přemýšlelo skoro jako o anti-fashion. Typický tech bro minulé dekády nosil stereotypně nevýrazné kousky: šedá Patagonia vesta, zipová mikina, tričko, džíny, New Balance nebo Allbirds sneakers a funkční batoh. Notoricky známé seriály jako Silicon Valley nebo The Social Network, v jejichž popředí se pohybují právě postavy z tech industry, udělaly z fádního oblečení takřka uniformu. Pointou tohoto looku byl fakt, že ačkoli může člověk vypadat skoro nuzně, vydělává přitom obrovské peníze.
Dnes už však jednoduchý anti-fashion statement nestačí. Ve snaze o větší relevanci si i Zuckerberg osvojil výraznější šperky, kožené bundy a luxusní hodinky. Nejbohatší člověk na světě, Elon Musk, se rovněž rád stylizuje do vizáže technofuturistického frajera, který na sebe rád upozorňuje. Jeff Bezos se dokonce stal pravidelným hostem módních a společenských událostí. Mnozí vnímají přerod tech světa ve fashion conscious odvětví jako snahu rozšířit svůj kulturní kapitál. Tech firmy už mají peníze, ale teď chtějí i symbolickou moc pojící se s tím, že je lidé budou vnímat jako trendy a cool.
Dystopie v novém kabátě, nebo přirozený vývoj? Tech bros polidšťují svoje odvětví
V téhle malé módní revoluci vůbec nejde jen o jednotlivce, ať už jsou jimi ultra bohatí CEOs, nebo řádoví programátoři v Salomon teniskách. Palantir, jedna z nejvýdělečnějších a zároveň eticky nejkontroverznějších technologických firem, například prodává vlastní chore coat za 239 dolarů. Jeho inspirací je služební oděv manuálních pracovníků, i když jeho cílová zákaznická skupina má s manuální prací pramálo společného. Na trend naskakuje i firma OpenAI, která se v roce 2025 spojila s designérem Jony Ive a jeho studiem LoveFrom. Šlo tedy o opravdové prolínutí dvou světů.
Zdroj: Palantir store
Vedle toho, že se skrze módu snaží tech world působit lidštěji a přívětivěji, má tento přerod ještě jednu důležitou rovinu. Tech bro fashion není jenom trend, ale jakýsi vizuální symbol moci. Lidé v čele AI startupů, správy velkých sociálních sítích nebo miliardových investicích potřebují oslovit nejen programátory a investory, ale také širokou veřejnost, jejíž přízeň vůči tech světě je kolísavá. Díky oblečení se i z těžko uchopitelných věcí, jako je AI nebo digitální logistika, stávají součástí univerzálně srozumitelného vizuálního jazyka.
Zdroj: Patagonia
V praxi vypadá tech bro fashion jako podivná směska quiet luxury, workwear a streetwear prvků a překvapivě také sportovních oděvů. Představte si kvalitní materiály, volnější siluety, jednoduché barvy, drahé hodinky, vintage prvky. Dominují značky jako Loro Piana, Brunello Cucinelli, The Row nebo právě Carhartt. Message takového stylu už není “na módě mi nezáleží”, jako tomu bylo předtím, ale “samozřejmě, že mám distingovaný osobní styl”. Ať už jde o novou uniformu Silicon Valley, nebo jen přechodnou pomůcku k získání společenských sympatií, jedno je jasné. Tech bro fashion teď budeme vídat čím dál víc.
Zdroje: The Guardian, Open AI, Carhartt
What I love about applatribet is how community focused they feel even though I am just a single player. The weekly promotions are actually worth claiming and the betting options cover everything I look for. It is rare to find a site that balances fun and fairness so well. Stop by applatribet and give their welcome offer a try.