Módní skupina PVH, která zastřešuje značky Calvin Klein a Tommy Hilfiger, má vysoké očekávání pro letošní rok. Přestože celý módní trh prochází proměnou a čelí nejisté spotřebitelské náladě, PVH se opírá o sílu svých kampaní a globální dosah značek. Management společnosti nyní počítá s masivním růstem tržeb, zatímco dříve byl výhled spíše opatrný. Největší pozornost se upírá k podzimním kampaním, které mají navázat na virální úspěch spolupráce s Bad Bunnym. Akcie firmy na burze okamžitě zareagovaly pozitivně.
Podzimní sezóna se stává klíčovým testem, zda se firmě podaří znovu nastartovat dynamiku obou ikonických brandů. Calvin Klein sází na spodní prádlo a novou ženskou tvář, kterou si vedení zatím nechává jako překvapení. Tommy Hilfiger se vydává směrem motorsportu a filmového plátna, aby oslovil novou generaci zákazníků. Druhé čtvrtletí přineslo výsledky nad očekávání analytiků, i když zisky proti loňsku mírně klesly. Přesto má PVH jasný plán. Vrátit obě značky k udržitelnému růstu.
Kampaň, která opravdu funguje. Calvin Klein chystá další překvapení
Kampaň s hudební hvězdou Bad Bunnym se předvedla jako ukázkový příklad toho, jak může popkultura rozhýbat prodeje. Calvin Klein díky ní dokázal globálně zvýšit prodej ikonického spodního prádla ve dvouciferných procentech. Teď chce společnost zopakovat podobný efekt i v dámské kategorii. Vedení naznačuje, že podzim přinese dosud nejsilnější kampaň značky, tentokrát s globální hudební megastar. Cílem je znovu trefit nerv popkultury a přetavit mediální vlnu v konkrétní obrat.
Zatímco Calvin Klein hraje na sexy minimalismus, Tommy Hilfiger se spojuje s rychlostí a adrenalinem. Partnerství s připravovaným filmem F1 i nová spolupráce s týmem Cadillac Formula 1 ukazují, že značka míří do segmentu, kde se potkává sport, zábava a lifestyle. Pro značku je to příležitost získat mladší publikum, které vnímá módu skrze zážitky a emoce, nikoli jen skrze oblečení. Motorsport tak může být pro značku podobným wow momentem, jako byl Bad Bunny pro Calvina Klein.
Zájem stoupá v Americe, v Číně naopak upadá. A jak to bude dál?
PVH oznámila tržby 2,17 miliardy dolarů, což překonalo očekávání investorů. Zisk na akcii skončil na 2,52 dolaru, tedy méně než loni, ale více, než čekal Wall Street. Trh zprávu ocenil a akcie posílily o čtyři procenta. Regionálně nejlépe dopadla Amerika s růstem 11 %, zatímco Čína zůstává slabým místem. Marže klesly, ale management je přesvědčen, že díky silným kampaním má prostor pro návrat k vyšší ziskovosti.
Zdroj: Profimedia
PVH tedy stojí na prahu rozhodující sezóny. Calvin Klein má šanci zopakovat kulturní dopad, který změnil prodejní čísla v mužském segmentu, tentokrát však v dámském. Tommy Hilfiger zase vstupuje do světa motorsportu a filmového glamouru. Pokud se obě kampaně podaří, může se PVH v příštím roce skutečně vrátit k růstu a posílit pozici mezi nejvlivnějšími hráči módního průmyslu. Podzim tak pro firmu nebude jen o nové kolekci, ale o testu celé její strategie.
Zdroje: YouTube, BOF, Fashion Network