Oficiální účty Bílého domu v posledních dnech sdílejí videa z vojenských operací proti Íránu ve stylu, který připomíná sestřih z TikToku. Jedno z nich dokonce začíná animací převzatou z herní série Call of Duty. Reálné záběry se ocitly vedle grafiky známé z multiplayerových zápasů. Otvírají otázky o autorských právech, propagandě i psychologii moderní války.
Na sociálních sítích Bílého domu se objevil sestřih, jenž propojuje záběry amerických útoků s animací takzvaného „killstreaku“ z hry Call of Duty: Modern Warfare III. Ve hře tato animace signalizuje masivní bombardování dostupné pouze hráčům s dlouhou sérií zásahů. Ve videu se však herní sekvence plynule promění ve skutečné vojenské operace. Výsledkem je obraz, který působí jako trailer na novou videohru, přestože zachycuje reálné události.
Normalizace války? Prezentace Bílého domu na sociálních sítích vyvolává otázky
Použití záběrů z Call of Duty zároveň otevírá otázku autorských práv. Herní série patří studiu Activision, které dnes spadá pod Microsoft. Není ale jasné, zda Bílý dům získal souhlas k využití herní animace v oficiálním videu. Pokud by tomu tak nebylo, šlo by o použití cizího materiálu bez licence. V takovém případě by vznikla debata, zda státní instituce může využívat obsah z komerčních videoher ve své politické komunikaci.
Courtesy of the Red, White & Blue. pic.twitter.com/kTO0DZ56IJ
— The White House (@WhiteHouse) March 4, 2026
Ještě výraznější reakce však přichází z oblasti mediální psychologie. Videoherní estetika používá velmi specifický jazyk. Bodové skóre, dramatickou hudbu, rychlý střih a vizuální efekty navozující pocit vítězství. Když se stejná struktura objeví v prezentaci vojenských operací, vzniká zvláštní posun ve vnímání reality. Konflikt začíná působit jako spektákl, nikoliv jako tragická událost se závažnými následky.
Zdroj: Reuters | Donald Trump
Podobné strategie ale nejsou v politické komunikaci nové. Armády dlouhodobě využívají herní estetiku v náborových kampaních nebo simulacích. Rozdíl však spočívá v kontextu. Tentokrát se herní jazyk objevil přímo u záběrů aktuálního konfliktu. Právě tato blízkost mezi zábavou a realitou vede část odborníků k otázce, zda taková komunikace nepřispívá k postupné normalizaci války.
Objevil se i edit s Macarenou. Ano, ozbrojený konflikt doprovází trendy hudba
Zajímavé je také propojení americké politické komunikace s širší internetovou kulturou. Před několika dny se na oficiálním TikToku Bílého domu objevil sestřih vojenských operací doprovázený skladbou Macarena. Kontrast mezi tanečním hitem 90. let a obrazem bombardování vyvolal další vlnu diskuse. Digitální komunikace totiž stále častěji používá jazyk memes, remixů a současné popkultury, což ovšem vede k normalizování často brutálních vojenských zásahů.
@whitehouse OPERATION EPIC FURY
♬ original sound – The White House
Celý případ tak ukazuje proměnu politického marketingu v éře sociálních sítí. Státní instituce dnes komunikují ve stejném prostředí jako influenceři nebo herní komunity. Výsledkem je styl, který kombinuje realitu geopolitiky s vizuálními kódy digitální zábavy. Právě tato směs však otevírá zcela zásadní otázku. Kde končí moderní mediální strategie a kde začíná kontroverzní estetika, která dokáže proměnit reálný válečný konflikt v obraz připomínající pouhou videohru?
Zdroje: BBC, Game Spot, The New York Times