Francouzská technologická skupina Lectra se za poslední dekádu proměnila z tichého hráče na jednu z klíčových sil, které určují, co a jak se v módě vyrábí. Jméno Maximilien Abadie je s tímto posunem úzce propojeno. Manažer, který se stal v červnu zástupcem generálního ředitele, stojí za akvizicemi platforem TextileGenesis a Launchmetrics a udává směr, jak propojit kreativitu, data a udržitelnost. Z pohledu Abadieho stojí odvětví na prahu čtvrté průmyslové revoluce, kde už nevládne intuice designérů, ale rychlost a přesnost algoritmů.
Budoucnost podle Lectry znamená především odklon od tradičního modelu, kdy módní domy diktovaly trendy. Nový přístup vychází ze spotřebitele, jeho nálad a preferencí, které se sledují v reálném čase. AI a datové platformy mají umožnit, aby se produkty z přehlídkových mol dostávaly do obchodů během několika týdnů a aby celý proces, od návrhu přes výrobu po marketing, fungoval paralelně. Pro značky to otevírá cestu k vyšší efektivitě prodeje i udržitelnosti.
Zdroj: Lectra
Zastaralý princip tvorby módy. Začne fungovat model „see now, buy now“?
Maximilien Abadie zdůrazňuje, že móda už nesmí fungovat na principu „nejdřív navrhnout, pak vyrobit, nakonec prodat“. Vše musí probíhat souběžně a v těsné vazbě na spotřebitele. Značky podle něj potřebují rozumět poptávce, správně odhadnout cenotvorbu i komunikaci a zároveň pružně řídit výrobu. Díky tomu se celý cyklus zkracuje a posouvá k modelu „see now, buy now“, kdy se nové kousky mohou objevit v obchodech během pár týdnů od prezentace.
Za posledních několik let Lectra koupila šest firem, které posilují její schopnost sledovat trh a řídit výrobu. Posledním krokem byl nákup Launchmetrics, platformy, která pomáhá značkám vyhodnocovat návratnost přehlídek a mediálních kampaní. Díky AI dokáže sledovat sentiment spotřebitelů, analyzovat mediální odezvu i vyhodnocovat, které vizuály rezonují nejvíce. Tento typ zpětné vazby se stává klíčovým ve světě, kde zájem o značku může během pár dnů vystřelit, nebo naopak zmizet v záplavě novinek.
AI pomůže s rychlostí prodeje i udržitelností.
Dalším z projektů je TextileGenesis, platforma sledující původ materiálů. Pomocí digitálních certifikátů dokáže kontrolovat, zda se organická bavlna nebo recyklovaný polyester skutečně používají v deklarovaném množství. Do systému je zapojeno přes 15 000 dodavatelů a dosud bylo zmapováno více než 2,6 miliardy kusů oblečení. Bez této úrovně sledovatelnosti riskují značky ztrátu důvěry a obvinění z greenwashingu.
Podle Abadieho nestojí technologie proti kreativitě, ale naopak ji posiluje. Digitální nástroje umožňují návrhářům rychleji testovat nové myšlenky, přesně komunikovat zadání a urychlit přechod od nákresu až k hotovému výrobku. V situaci, kdy jsou spotřebitelé zvyklí na neustálý přísun novinek, představuje tato synergie klíčovou výhodu. „Emoce začínají u produktu, ale AI pomáhá, aby se k zákazníkovi dostaly včas,“ shrnul Maximilien Abadie v rozhovoru pro WWD.
Zdroje: WWD, BOF, YouTube, Instagram