O nápadu „digitálního klonu“ se na sociálních sítích v posledních dnech diskutuje velmi intenzivně. Důvodem je patent společnosti Meta představující systém schopný napodobit chování konkrétního uživatele. Při dlouhé dovolené, ale i po jeho smrti. Krátce po zveřejnění informací firma uvedla, že technologii nemá v plánu vyvíjet ani zavádět do praxe. Debata tak vznikla kolem konceptu, jenž zatím existuje jen na papíře.
Nový patent Meta ukazuje, jak by mohl fungovat profil, který zůstane aktivní i ve chvíli, kdy jeho majitel přestane být přítomný. Jazykový model vytrénovaný na historii účtu by převzal komunikaci. Odpovídal by na zprávy, reagoval na komentáře a mohl publikovat obsah ve stylu, na jaký jsou sledující zvyklí. V praxi by šlo o digitální zastoupení člověka, vytvořené z jeho vlastních dat.
Trochu z toho mrazí. Meta dvojník se naučí vašemu chování
Princip „digitálního klonu“ vychází z technologií, které už dnes existují v chatovacích asistentech. Umělá inteligence analyzuje způsob vyjadřování, oblíbená témata i frekvenci komunikace a na jejich základě vytváří nové odpovědi. V tomto případě by ale nešlo o obecný chatbot. Systém by se učil konkrétní osobnost. Její humor, reakce i způsob, jakým komunikuje s publikem.
Zdroj: Reuters | Mark Zuckerberg
Společnost Meta nově patentovaný koncept vysvětluje prakticky. Pro mnoho lidí představují sociální sítě pracovní prostředí a jejich dlouhá absence může znamenat ztrátu publika i případných příjmů. Digitální zástup by proto udržoval kontakt s komunitou během delší pauzy, nemoci nebo odpočinku. Patent dokonce počítá i se situací, kdy uživatel zemře a účet by přesto zůstal aktivní.
Patent neznamená uvedení. Meta jen oznamuje, že takovou funkci umí
Právě poslední možnost vyvolala nejsilnější reakce. Digitální stopy již dnes zůstávají online dlouho po smrti autorů, mají však podobu foto archivů či starých příspěvků. Aktivní komunikace generovaná algoritmem tak ve výsledku mění význam identity. Sledující by komunikovali s účtem, který se chová jako člověk, přestože jím není. Otevírají se tím otázky osobnosti, souhlasu i vlastnictví dat.
Zdroj: Unsplash
Společnost Meta se proto od nápadu distancuje. Podle jejího vyjádření registrace patentu slouží k ochraně výzkumných konceptů a neznamená automatické uvedení technologie. Firma proto zdůrazňuje, že digitální klon momentálně neplánuje vyvíjet. Zveřejnění dokumentu o patentu tak představuje spíše pohled do zákulisí firemního vývoje než oznámení nového produktu.
Téma však otevírá výraznou etickou rovinu. Digitální komunikace nese osobní styl, emoce a vztahy a pro mnoho lidí představuje součást osobnosti. Pokud by systém dokázal v této komunikaci pokračovat, vzniká otázka autenticity i souhlasu. Kdo rozhoduje o tom, co profil říká a komu patří jeho hlas? Řeší se také právní stránka digitálního dědictví, ochrana osobních dat a role rodiny při správě účtu. Technologie tak zasahuje do oblastí, které se dotýkají psychologie, práva i samotného chápání lidské přítomnosti v online prostoru.
Zdroje: The Guardian, BBC, The Independant