Švýcarská značka On je na sportswear trhu teprve šestnáct let. Z malého výrobce lehkých běžeckých bot se však rychle stal globální hráč, který okouzlil nejen svět sportu, ale i každodenní módy. Mezi tajemství jedinečnosti této značky patří technologie CloudTec®, minimalistický design nebo důraz na chytré inovace. Tenisky od On dnes hrdě nosí například Roger Federer, který je zároveň jejich investorem, a od roku 2024 také Zendaya. Kolekce a kampaň Zone Dreamers je dosud nejambicióznějším prvkem jejich dlouhodobé spolupráce.

Zendaya je bezpochyby jednou z nejikoničtějších osobností současného filmu. Kuráže a elegance, kterou vnáší do svých rolí, se však drží i na přehlídkovém mole. Půvab jejího stylu je jednoduchý, ale zároveň i precizní a sebejistý, což z ní pro značku jako je On dělá ideální ambasadorku. On i Zendaya jsou charakterističtí pro svou odvahu dělat věci jinak, tak trochu po svém. Možná i proto Zendaya tentokrát není jen tváří kampaně. Podílela se také na kreativním směřování kolekce, designu produktů i diskuzi o jejich funkčnosti, pohodlí a udržitelnosti. 

Nadčasový athleisure design a kvalitní materiály. „Hráli jsme si se siluetami, barvami a texturami“, říká Zendaya

Kolekci Zone Dreamers stylově uvedl na trh stylizovaný sci-fi film režírovaný vizuální umělkyní Nadia Lee Cohen, který vznikl v pražských Barrandovských studiích. Kampaň vsadila na retrofuturistickou estetiku, která záměrně evokuje filmové vizuály ze 70. let. Pro módní reklamu neobvyklá stylizace vypovídá o nápaditosti celé kolekce, která je na poli sportswear novinek skutečně nepřehlédnutelnou. To dokazuje i volba tématu kampaně. „Je to o odvaze, přátelství a opravdové důvěře, která dodává svobodu vykročit z komfortní zóny a zkusit něco nového“, uvádí ke kampani Zendaya.

^{Zdroj: On}

Zone Dreamers elegantně propojují sportovní funkčnost se streetwear estetikou. Největší pozornost poutají tenisky Cloudzone, první model, na jehož designu se podílela Zendaya. Do řady elegantních kousků se v kolekci přidává bezešvý Studio Knit Bodysuit, crop top Studio Cut-Out Crop, volné Track Pants, ponožky Terry Logo Socks a mnoho dalších nadčasových kousků. Barevná paleta pracuje s tlumenými odstíny caper (olivově zelená), rock, glacier, pearl nebo ivory, které vkusně zazáří nejen v posilovně, ale i ve městě, kavárně, nebo galerii.

^{Zroj: On}

Právě důmyslná univerzálnost Cloud Dreamers je předností, která kolekci vyzdvihla i mimo sportswear komunitu.“S projektem Zone Dreamers jsme vytvořili svět, který působí surrealisticky, a přitom je hluboce lidský „, uvádí Alex Griffin, vedoucí marketingový specialista v On. „Je to svět, v němž se pohyb stává metaforou sebevědomí, propojení a tvůrčích možností.“ Nová kolekce On tak představuje kreativní návaznost na stále populárnější athleisure trend, který pomalu maže hranice mezi sportswear a streetwear módou. Podobný přístup ukazují i značky jako Lululemon, Asics, Nike, nebo Salomon.

^{Zdroj: On}

Zendaya jakožto spolutvůrkyně kampaně propůjčila nejen svoje pověstné charisma, ale také know-how svého osobního stylisty. Law Roach je zodpovědný nejen za ikonické outfity, ve kterých Zendaya zazářila na Met Gala nebo na tour ke snímku Duna, ale nově také za design skafandrů v kolekci Zone Dreamers. Osobitý vizuální narativ kampaně, který vkusně doplňuje stylizovaný film, vystupuje z řady běžných sportswear kolekcí. Jde o projekt na pomezí módy, filmu a designu, který nepřímo znázorňuje vstup sportswear světa do okruhů módního mainstreamu, kde si získává přízeň fanoušků contemporary i nadčasových kousků.

_{Zroje: On, The Prague Reporter, Creative Review, Pressroom}