Swarovski slaví 130 let. Výstava, nové kolekce i spolupráce s ikonami popkultury

Rakouský dům Swarovski vstupuje do nové éry. A to rovnou s velkolepými oslavami výročí 130 let od svého založení. Značka, která se stala synonymem pro křišťál a lesk, využívá jubileum k představení nových kolekcí, speciálních projektů a ke zdůraznění své role na poli pop luxusu.

Oslavy se nesou ve znamení labutě, ikonického symbolu značky, a přinášejí limitované šperkařské edice, ale i mezinárodní výstavy, spolupráce s designéry a silnou přítomnost na kulturní scéně. Swarovski tak dává najevo, že patří mezi silné hráče na trhu luxusního zboží.

Swarovski nestíhá slavit. Vedle výročí hlásí 5 % růst

Středobodem výročního programu je Vienna Collection, kterou navrhla kreativní ředitelka Giovanna Engelbert. Kolekce vzdává hold zakladateli Danielu Swarovski i městu, kde značka před více než stoletím vznikla. Labuť se v designu objevuje v různých podobách, od jasně čitelných motivů až po subtilní tvary připomínající křivky či pírka. Šperky přicházejí v exkluzivním zlatém balení a doprovází je speciální instalace v buticích po celém světě.

^{Zdroj: Swarovski | Daniel Swarovski}

Výročí přichází v době, kdy se firmě po pandemických obtížích opět daří růst. V první polovině roku 2025 vykázala značka organický růst o 5 %, přičemž nejvýraznější nárůsty zaznamenala v Americe a Evropě. Oslavy 130 let tak nejsou jen připomínkou slavné historie, ale také potvrzením nové energie a ambicí do dalších dekád.

^{Zdroj: Profimedia | Giovanna Engelbert}

Oslavy budou velkolepé. Chystá se i přestavba butiku na Champs-Élysées

Swarovski navíc připravuje rozsáhlou výstavu Masters of Light, která se zastaví i v Hollywoodu, a svou přítomnost podtrhne také na Expo 2025 v Ósace. Pařížský vlajkový obchod na Champs-Élysées pak čeká kompletní jubilejní přestavba s limitovanými produkty a instalacemi.

^{Zdroj: Swarovski}

Významnou roli v komunikaci značky hrají také ambasadoři a umělci. Ariana Grande pokračuje v hlavní roli globální kampaně, zatímco Beyoncé zazářila na svém turné s kousky Swarovski. Značka se tak snaží produkty přirozeně vnést do hudby a stává se součástí kulturního kapitálu. Navíc zkouší cílit i na muže a děti. Například s kolekcí Minecraft.

Zobrazit příspěvek na Instagramu

Příspěvek sdílený SWAROVSKI (@swarovski)

Kromě šperků a doplňků se portfolio Swarovski rozšířilo i o lab-grown diamanty, zirkonii, doplňky do interiéru či komponenty pro automobilový průmysl. Společným jmenovatelem zůstává důraz na inovativní práci s křišťálem a na schopnost spojit tradiční řemeslo s moderním designem.

_{Zdroje: BoF, WWD, Instagram}